Creazione banner

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Creazione banner

Scritto da Federico Albani

Siete ancora convinti che sia la grafica ad essere fondamentale nella creazione di un banner? Leggete qui sotto e vi renderete conto che c'è qualcosa di più importante e di assolutamente non trascurabile per catturare click e renderli business...

Non è poi così raro che un imprenditore con un sito internet ci domandi ancora cosa sia un banner. Rispondiamo che è la pubblicità, spesso animata, che si trova nel web. E' addirittura molto frequente trovare imprenditori che, pur conoscendo un banner e volendo utilizzarlo, concentrino la richiesta di creazione di un banner nella sua realizzazione grafica e non nel contenuto da veicolare. Anche chi ha una modesta esperienza nella comunicazione sa che se il messaggio è debole l'efficacia di un banner si annulla. Non solo in termini di click, ma di risultati.

Regole per la creazione di un banner efficace
Prima di tutto è necessario comprendere bene il tipo di target che desiderate raggiungere e le esigenze che la vostra offerta può soddisfare. A questo punto entra in gioco la creatività, per ideare il messaggio da veicolare attraverso il banner. Nella maggior parte dei casi non funzionano o funzionano poco i messaggi generici o troppo scoperti del tipo: "Desideri un cellulare? Clicca qui". Potrebbe essere meglio puntare sul prezzo: "Solo 99 euro per un cellulare! Clicca qui" oppure sulla novità, sull'esclusività, sull'assortimento, ecc. E' ovvio che quanto si promette nel banner dovrà essere mantenuto nel sito. Le difficoltà aumentano quando scopro di non essere il solo a vendere e che i messaggi che utilizza la concorrenza sono simili o migliori dei miei. Le difficoltà aumentano anche quando la mia attività non è la vendita di cellulari ma la consulenza nella certificazione aziendale. Allora, per ottenere risultati dal mio banner, dovrò inventare messaggi più intriganti, segmentare maggiormente il target, offrire servizi aggiuntivi, o che so io, lavorare sul sito per far scaricare demo, documentazione, utilità per il mio target. In questo contesto la grafica mi sarà utile per valorizzare il messaggio, ma mai per sostituirlo. Ci sono, inoltre, alcuni espedienti da adottare per evitare che il banner perda d'efficacia.
Il testo deve essere formato da poche parole
Tre parole si leggono meglio di quattro, quattro meglio di cinque, cinque meglio di sei ecc. Oltre un certo limite si rischia di non far leggere nulla.
Evitare di esprimere più concetti
Un banner non può veicolare più messaggi o informazioni, altrimenti si rischia di non farne recepire nessuna. Lasciate al vostro sito questa funzione.
Semplicità non banalità
Un messaggio deve essere chiaro e semplice da comprendere. Attenzione, però, a non farlo sconfinare nella banalità. Un messaggio semplice può essere divertente, curioso, arguto e di conseguenza stimolare click; quello banale tende a disperdersi nella pagina dov'è posizionato.
Evitare la grafica pesante e inutile
Un banner non dovrebbe superare i 15 KB per i formati più grandi. Soprattutto, è raccomandabile eliminare la grafica di ornamento che non migliora l'incisività del messaggio.
Facilitare il passaggio dal banner al sito
Per evitare disorientamento all'utente, la grafica del banner dovrebbe ricordare quella del sito. Nel caso in cui il messaggio faccia riferimento ad una offerta in una pagina interna del sito, è bene che il collegamento sia a questa piuttosto che alla home page.
Creazione di più banner
Considerando che la creazione di un banner ha costi modesti, è conveniente farne più di uno con messaggi diversi per poter poi scegliere quello maggiormente efficace. E' fondamentale, invece, utillizzare più banner quando si vogliono raggiungere più target o promuovere più servizi e prodotti.