SMX Sydney: Che cosa è etico sociale Media Marketing?

Copertura del Che cosa è etico sociale Media Marketing sessione

da Rand Fishkin di
SEOmoz
a
SMX Sydney
2009.

Rand ritiene che vi sono alcuni importanti principi etici che dobbiamo pensare quando siamo di marketing on line:

1) Non rompere il diritto ad esempio, non link a wikileaks.org

2) Non danneggiare persone o organizzazioni. Questo include

- Hacking

- Malware

- Misdirection

- Le frodi finanziarie

- E-mail spam

Questo non include:

- Anonimato (Lei ha diritto di nascondersi dietro un calzino fantoccio conto. Rand ritiene che ciò non violare la legge).

- Tralasciando i dettagli rapporto (Non dovrebbe essere un obbligo di condividere tutte le tue relazioni dettagli, dice Rand.

- Promuovere il contenuto a beneficio di una persona o organizzazione

- Promuovere il contenuto del contratto ad esempio pagato recensioni ecc

Rand dice che un elemento spesso trascurato è quello di creare valore per il cliente e che si applica a Media Marketing (SMM). Sì, dobbiamo promuovere il buon contenuto. Sì, dobbiamo esporre al Linkerati. Sì dovremmo partecipare a reti sociali. Brands paura della partecipazione sociale dei media nel loro spazio, ma non dovrebbe essere. Sì, dobbiamo assumere Social Media Marketing esperti per aiutare.

Che cosa ne pensi?

Dovrebbe essere in anticipo sulla Marketers Chi / Cosa / Come / Perché loro mercato? Rand ha chiesto al pubblico - come etici siete? C'è valore in piena divulgazione? Dovrebbe essere la divulgazione obligational? La maggior parte della gente in mezzo al pubblico, non ha risposto a questa domanda. Rand ha mostrato un esempio di piena divulgazione su Digg e su Facebook ad esempio,
"Sto solo utilizzando l'account per fare amicizia in modo che io possa uno giorno inviare messaggi di marketing a voi"
e su Twitter:
"Sono solo postando cose interessanti per guadagnare seguaci e costruire un marchio, perché sono un egomaniacal, cash-fame stronzo ".

Cosa Professional Media Marketers Do:

- Resta sotto il radar

- Crea diverse reti

- Adottare uno stile di vita come paranoia (che hanno avuto uno troppi conti Digg vietato, dice Rand)

- Contare sulla forza dei contenuti

- Soggiorno pragmatico

Rand poi citato George Carlin:
"Alcuni vedono le cose che sono e chiedere perché? Alcuni vedono le cose che non sono mai esistite e chiedo perché no? Alcune persone devono andare al lavoro e non hanno tempo per tutto ciò che merda. "

Quattro esempi di campagne sociali Media:

1) Sean Tevis che correva per la politica locale ufficio a Kansas costruito un fumetto dove connessi disonestà e la corruzione nella politica locale nello stile del fumetto XKCD.
"Running per l'ufficio: è come una flamewar troll con un forum, ma con un eventuale vincitore ".

2) Nike raccolte in un locale di calcio tra i professionisti calciatore Wayne Rooney e locali dove è stato "nutmegged" (la palla è stata calci dritto tra le gambe e in fine). Rooney ha dichiarato: "non metterlo on-line" e, ovviamente, hanno fatto. Il risultato è stato in rapida diffusione virale contenuti.

3) Russell Investments mettere insieme un elenco grafico grafico chiamato Qual è la situazione economica? che comprendeva chiave indicatori economici e di mercato per aiutare le aziende a parlare con i propri clienti circa il rallentamento economico. Il risultato è stato grande legame esca.

4) Il
Baby Name Wizard
è un'applicazione che ti permette di vedere come un certo nome popolare è stato più di uno storico periodo di tempo. Un altro grande pezzo di collegamento esca virale che è andato in un breve spazio di tempo.

Rand's 10 Tips for Social Media Marketing di successo

1) Costruire semplici cose. Il più semplice è, più efficace sarà.

2) Make it look fede.

3) Aspettatevi di 3 / 4 del virale sforzi per fallire.

4) Non lasciare troppi cuochi in cucina.

5) Funny vende.

6) Funny è difficile. Interessante è più facile.

7) Si consideri Micrositi.

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